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冰雪游大热背面的冷思考

2020-05-22

我国冰雪游览大众化时代已悄然到来。1月6日,我国游览研究院发布《我国冰雪游览展开陈说2020》提出,据测算,2018-2019冰雪季我国冰雪游览人数初度逾越2亿人次,冰雪游览收入约为3860亿元,分别比2017-2018冰雪季添加13.7%、17.1%。而且,作为我国新式的休闲度假消费办法,冰雪游览成为了提振我国国内游览消费的新引擎。多个方面数据闪现,2018-2019冰雪季我国冰雪游览人均消费为1734元,是国内游览人均消费的1.87倍。不过,也有业内人士标明,相较于快速添加的消费需求,我国冰雪游览出名IP、游览目的地数量并不满足,方法也趋于同质化,而且关于这种高风险的游览项目,意外险、专业培训等配套产品体系尚不完善,而这些都是供给端亟待处理的中心问题。

需求扩容引出资竞逐

灵敏火爆的白色经济,已席卷整个国内游览商场。《陈说》宣告多个方面数据闪现,2018-2019冰雪季我国冰雪游览人数为2.24亿人次,游览收入靠近3900亿元,冰雪游览坚持快速添加气势。而且,冰雪游览消费成为民众常态化的消费选项。根据我国游览研究院商场查询闪现,每年我国参与冰雪游览的人数不断上涨,61.5%的人有参与冰雪游览的履历。估量2022年北京冬奥会举行时,我国冰雪游览人数将抵达3.4亿人次,冰雪游览收入将抵达6800亿元;而到“十四五”规划晚期的2025年,我国冰雪游览人数将逾越5亿人次,冰雪游览收入逾越1.1万亿元,冰雪游览将成为我国冬季游览和冰雪经济的中心引擎。

出资大刀阔斧。《陈说》提出,在上述新形势的驱动下,我国冰雪游览出资呈现出大众化、规划化、多元化特征。具体来说,现在,我国有关冰雪游览的出资领域首要瞄准城市根底设备和冰雪游览商业项目两类。据不完全统计,2018-2019年我国冰雪游览出资额约为6100亿元。其间,根底设备涉及到高铁、高速公路等路程体系、机场改造、游览厕所、游客服务中心等。从商业项目看,冰雪游览出资以度假综合体类为干流出资项目,在整体出资规划中占比约45%;东北及华北区域仍为出资抢手;南展西扩东进战略出资效应闪现;城市戏雪乐园现安稳添加,其间,仅北京就具有了100余家戏雪乐园。

“整体来看,虽然遭到时间、地址、气候等自然条件的束缚,但现阶段冰雪游览已成为我国不少地方扩展游览工业大盘子的重要着力点。”北京第二外国语学院我国文明和游览工业研究院高级研究员王兴斌标明。

新商场格局渐现

集合冰雪游览消费本身,多家OTA相关负责人都和记者说,虽然这类主题游览产品在我国还归于新生事物,但快速扩容的消费需求也让供给端不断呈现新的特征。

“在奥运冰雪热的带动下,北方游览目的地的冰天雪地观赏和专业滑雪休闲度假优势显着,与此一同,南边城市在娱雪休闲方面的优势逐渐建立,商场格局日益清楚。”携程游览大数据实验室首席研究员彭亮奉告北京商报记者。《陈说》也指出,北方展开冰雪游览首要依托传统资源优势,而南边则更注重本地商场健壮的消费才干和游客区域消费的规矩,通过建筑大型冰雪商业综合体和山地滑雪设备等吸引了不少南边的近程领会冰雪的游客。

根据《陈说》,各区域冰雪游览人数添加呈现“两高、三快、N平”的添加态势,“两高”是指新疆、河北冰雪休闲游览人数完结30%左右高速添加;“三快”是指黑龙江、吉林省、辽宁冰雪休闲游览人数完结年均15%左右的快速添加,“N平”是指内蒙古、青海、贵州、湖北、浙江等完结年均10%左右的平稳添加。

彭亮则从OTA的角度介绍,根据跟团游和自内行的预定数据,2019年11月至2020年1月间,哈尔滨、海林雪乡依旧是人气较高的传统冰雪游览目的地,当地冰雪游览路途和游览产品通过多年的打造,现已构成了一个相对老到的体系,成为了同种类型的产品中的抢手选择,但一同,西藏的拉萨、林芝的冬季雪景也让当地成为游客冰雪游览目的地的新选择。此外,河北、新疆、内蒙古仰仗其一起的游览资源也逐渐成为人们冬季出行首要选项。“而且,差异于早年,2020年游客关于新疆、西藏、湖北的冰雪线路注重度已显着进步。”彭亮坦言。

值得注意的是,在出游类型的选择上,根据携程预定多个方面数据闪现,仍有超六成的游客在进行冰雪主题游时会选择跟团游,但其间,小团化、个性化、主题化、定制化产品热度快速上升。

高速展开难掩供给痼疾

任何新式工业的展开都需求进过一段探究期,冰雪游览亦是如此。早在2017年,原国家游览局局长、现文旅部副部长李金早就曾宣告署名文章指出,我国冰雪游览还处在初级展开阶段,大都区域的产品首要会合在冰雕、冰灯等观赏类层面,冰雪度假类产品、冰雪习俗领会性游览产品十分短少。大都冰雪游览产品短少构思,特征不可显着,卖点不可抢眼,同质化现象比较突出。“直至现在,上述情况没有充沛改善,我国的冰雪游览处于初级展开阶段的情况也没有根柢性地改动。”王兴斌标明。

实际上,《陈说》也指出,现阶段,我国冰雪游览存在重冰雪运动,轻冰雪消费;重项目本身,轻工业链延伸;重游览开发,轻环境保护;重项目出资,轻企业运营;重硬件制作,轻软件完善;重工业促进,轻政策联接等现象。

王兴斌指出,比较其他主题游览,我国的冰雪游览中重观赏轻参与的占比仍较高,与国外冰雪游览展开相对老到的目的地比较,国内领会性、休闲性产品不多,供给同质化问题还未得到根柢处理。“除了产品本身,现在我国冰雪游览配套服务也都没有构成无缺的体系,运动教练、器械租赁等展开情况良莠不齐,亟待政策引导、社会资本入局。”王兴斌认为,其实,展开冰雪游览不能将目光仅约束在游览工作之中,因为它是一个融合了游览、体育与文明工作,以交通、建筑、装备、医疗、教育等近10个工业为支撑,横跨多领域而构成的综合性工业链。

值得注意的是,王兴斌等多位专家还标明,在如此可观的商场远景下,我国具有的冰雪游览出名IP却并不充沛,现在仅有雪乡、长白山景区等几个名字被游客广泛熟知。“我国游览现已从感受游览、领会游览的阶段向享受游览阶段进行改动。享受游览时代需求通过IP打造来构成长效吸引力。”驴妈妈集团副总裁任国才直言,打造冰雪游览IP需求从冰雪游览IP形象、IP产品、IP节庆三个方面来下手,进行冰雪游览IP构思规划、IP产品打造、IP营销传达和IP工业培育。

来历:北京商报

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